Google 广告自动化何时

多年来，谷歌明确致力于尽可能实现其广告平台的自动化。 造成这种情况的原因有很多，从替代平台的竞争加剧到在不知情的情况下增加广告客户支出的不太明显的优势。有关谷歌广告自动化的头条新闻 然而，这并不是故事的全部，因为谷歌在这段时间内推出的许多自动化功能改善了广告商的整体体验。 我对谷歌及其对自动广告功能的推动的看法是，可以衍生出大量的价值； 然而，你必须知道在哪里挑选。 因此，在这篇文章中，我将介绍哪些功能是我认为值得使用的，哪些功能您应该持保留态度，哪些功能您应该完全远离。 自动出价 许多个月前，Google Ads 出价完全是手动的，每个人都抓住机会采用“最佳”策略来赢得拍卖，获得高质量得分，并为了自己的利益“破解”系统。 何时使用它 多年来，Google Ads 的自动出价策略已证明对我来说相当有效，我根据目标使用了多种自动出价策略。 我通常将目标分为潜在客户开发、直接销售、可见度或网站流量： 潜在客户生成：在为任何广告系列生成潜在客户时，最好的选择是使用以转化为重点的出价策略。 然而，也有一些例外，其中大多数都与竞争激烈的垂直行业中非常具体的关键字有关（稍后会详细介绍）。




直接销售：如果您是一家企业，其转化操作要么直接与美元金额挂钩，要么至少与美元价值挂钩，我喜欢从最大转化价值开始，让营销活动发挥一点作用，然后 然后根据关键字的意图和广告组的结构，切换到目标广告支出回报率。 从那里 特殊数据库 您将能够微调您的广告系列，使 Google Ads 成为您企业持续盈利的营销平台。 知名度/品牌认知度：如果您的主要目标是在搜索结果页面上看到或在特定术语中始终排名靠前，那么您最好的选择可能是目标印象份额。 在某些情况下，最大点击次数或手动每次点击费用将是可行的替代方案。 网站流量/SEO 帮助：如果您担心增加网站流量或希望在搜索结果页面中显示您当前未有机排名的术语，则最好的选择是“最大化点击次数”或“目标印象份额”，具体取决于 条款和所涉及的竞争。 针对不同目标的最佳自动出价策略 在使用 Google 的自动出价策略之前，请考虑您的总体策略，并记住，这些策略收集数据有一个学习期，特别是当您更改出价策略时。 何时不使用它 您仍然可以在 Google Ads 中手动出价，但我建议仅在某些情况下这样做。 例如，我有一个客户的目标是关键字“SOC 2”。



这个词的竞争非常激烈，企业不仅希望提高该关键词的转化率，还希望自己的品牌在搜索结果中始终可见。 在这种情况下，如果存在混合目标，我们选择使用手动每次点击费用出价，并最终针对帐户中的此类术语转向目标展示次数份额。 尽管没有针对转化进行优化，但转化量仍然存在。 我们还在这里提供了一些有关自动出价领域中的出价管理的可靠技巧。 自动广告制作 智能广告素材是 Google Ads 尝试自动创建广告本身的一个方面。 这些功能有点棘手，我建议在某种程度上但不完全使用它们。 何时使用它 响应式搜索广告：借助 RSA，您可以构建具有各种标题和描述的文本搜索广告，Google 在竞价中混合和匹配这些标题和描述，以确定实现您所需目标的“最佳”组合。 谷歌广告的类型 - 自适应搜索广告的工作原理 RSA 非常棒，但我建议您自己投入精力编写最好、最相关的标题，然后让自动化（结合您的出价策略）完成剩下的工作。 我不建议让 Google 为您生成这些内容，因为这是“推荐”选项卡中的一个选项。 想知道精彩头条新闻背后的秘密吗？ 下载我们的免费指南真正出色的广告文案的 10 个技巧（附示例！） 响应式展示广告：展示广告对于许多广告商来说可能很困难，主要是因为许多广告商缺乏设计技能或创建广告所需的资源。